“信息”是肉

用戶分享出什么樣的信息？能夠引起多少位好友的注意？在社交的世界里，信息的質量非常重要，有趣嗎？蘊含了什么情感？甚至文字的簡單與否，都會決定它能引發的互動次數及因此所能覆蓋的人群大小，企業和創業團隊在細微的信息之上承載的不同訴求有賴于此。

觀察社交網絡中縱橫往來的信息，最受用戶歡迎的類型可被歸納為：利益（利己或利他）、娛樂、情感（充沛流動的好奇心、八卦心、泛濫的愛心、俠義心）等。某一程度上說，社交網絡中充沛流動的是情感/情緒、利益，毫不為過。而現實則是，大部分網站與應用中鼓勵用戶分享到微博、空間、微信中的消息，大量為干巴巴的機器語言，這是大部分網站無法或只能獲得小部分收益的原因之一。

稍后的章節中，我們會詳細解析細微的信息所釋放的意義。現在，可以先感受一下其中的簡明特點：

- 擬人。機器語言并不被用戶接受。真實的個人始終是鮮活的，也希望看到鮮活的信息。因此，從用戶角度出發，鼓勵發出真實的信息，效果會大幅優于冷冰冰的機器語言。

- 充分體現情感與情緒。人們希望世界更美好，希望能幫到他人，希望和他人分享美好的事物，這些樸素的情感推動著微博、微信、QQ空間中充沛流動著樂于助人的信息。但美好的情感往往一不小心也會變成負面情緒，這就是我們可見許多熱點事件中充斥著負面情緒、憤怒、指責等的原因。并不是因為社交網絡在放大這些負面情緒，而是人們本身面對著某一事物就有著許多天然反應。

- 熱點。熱點事件總是滿足著人們的好奇心和八卦心，因此也格外受人關注。在網絡時代，熱點總是一個接著一個，也在源源不斷地提供著切入點給企業與創業團隊。

- 與利益相關。獲利沖動是吸引用戶參與活動運營的另一大因素，也是在微博和微信上快速崛起的內容大號、自媒體賬號的背后推力。

- 簡單與豐富相結合。文字少寫點，略帶輕松幽默，會引起好友們的興趣。要是再配上圖片或視頻就更好了，在網上，視頻比圖片會容易受到更多用戶歡迎，同樣，圖片的表現又優于文字。

- 個性化與多變。用戶量大的應用有時反而會需要更留心，比如游戲，如果許多用戶都分享出一樣的消息，那么他們發了也不會起到任何作用。如果能準備多種不一樣又有趣的文案，并且定期替換，那么就能避免上面的尷尬了。

其實許多企業對這些信息不太留心，這些工作基礎而有效，略微做出改進后，獲得的用戶點擊與回流效果都截然不同。