中國也許是最古老的“匠人之國”。公元前七世紀，管仲提出“士農工商，四民分業”，其中的“工”就是工匠，它在當時不僅僅是職業，更是一種身份。現代工業文明的發展曾一度導致匠人文化的式微，但隨著當代中產階層對品質生活追求的升級和個性化消費的崛起，我們欣喜地看到，匠人文化正在國內逐漸復蘇。
11月15日，騰訊廣告營銷服務線攜手知名財經作家吳曉波共同發起的“新匠人新國貨”品牌計劃，正式開始面向全國征集匠心企業。雙方共同設立了價值1000萬的騰訊廣告基金，專項用于幫助“新匠人”的“新國貨”品牌進行營銷推廣。同時，騰訊和吳曉波也將對國內數千家匠心企業進行甄選，脫穎而出的佼佼者更將在今年年底發布的“新匠人100”榜單中獲得集中展示和推廣。
騰訊廣告營銷服務線與“吳曉波頻道”共同發起“新匠人新國貨”品牌計劃
匠人精神的回歸帶動了一批秉持傳統匠人精神、又專注于滿足新消費人群審美升級下對品質生活追求的“新國貨”品牌的蓬勃發展。騰訊廣告營銷服務線與吳曉波頻道發起“新匠人新國貨”品牌計劃的初衷，就是希望通過聚合更強大的營銷能力及資源，讓更多代表時代精神的匠心品牌走向更為廣闊的舞臺。
時代呼喚“新匠人”，市場期盼“新國貨”
作為中國精神的重要組成部分，國務院總理李克強曾指出：“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發展進入質量時代。“植根于本國文化和審美的匠人文化，其回歸與復興正承載著 “中國匠造”、“國貨自強”的時代夢想。
得益于中國經濟40年來的飛速增長，伴隨著商品充足供給與生活水平的日益提高，傳統消費觀念的轉變催生了新中產階級的出現；與此同時，新中產階級對美好生活的追求，已經成為產業變革升級的強大驅動力。制造時代好物的“新匠人”們，通過新的工藝與范式服務于新的消費者；而他們所創造的“新國貨”，與當代的新技術、新審美、新生活方式息息相關。眾多“新匠人”與“新國貨”亟需借助外界的力量，走向更大的舞臺，讓匠心好物的美好價值被廣大新消費群體看見。
“新匠人新國貨”品牌計劃 讓每一份匠心都不被辜負
騰訊廣告營銷服務線與知名財經作家吳曉波攜手，于今年9月正式啟動了“新匠人新國貨”品牌計劃。經過2個多月的精心準備，雙方于11月15日正式面向全國范圍開展區域匠心企業征集活動。
在本次“新匠人新國貨“品牌計劃期間，騰訊廣告營銷服務線與吳曉波頻道將共同投入價值1000萬的騰訊廣告基金，專項用于優秀匠心企業的品牌營銷推廣。入選“新匠人新國貨“品牌計劃的匠心企業將通過擁有海量用戶的騰訊社交平臺，向數百萬新中產消費者展示美好的匠心產品與品牌故事；騰訊的營銷專家也將為匠心企業提供定制化的廣告投放解決方案，幫助他們優化投放流程和廣告內容，講好每一個珍貴的匠心故事；此外，吳曉波頻道也將提供包括“2018新匠人白皮書”、“新匠人加速計劃”抵用金等專業支持，加速新匠人成為企業家，助力新國貨品牌的打造。
“新匠人新國貨”品牌計劃入選企業權益
同時，騰訊和吳曉波頻道也將通過科學嚴謹的評估，在2018年底推出“新匠人100”榜單，集中展示優質匠心企業價值。“新匠人100”榜單由10個分榜單構成，將覆蓋包括食品、家居百貨、服飾箱包、美妝個護、數碼家電、茶酒等行業的位于泛長三角、泛珠三角、華北、華中地區的100家區域匠心企業。
“新匠人新國貨”品牌計劃將充分利用騰訊廣告營銷服務線創新的營銷理論及豐富的社交營銷資源，幫助更多代表著“中國匠造”的新國貨走到臺前，讓更多新匠人的美好故事被用戶聽見。騰訊社交與效果廣告部助理總經理郭駿弦表示：“騰訊的社交平臺擁有十億的龐大用戶量級。我們致力于利用騰訊豐富的平臺資源和優質的營銷解決方案，為新匠人們提供一個更大的舞臺，幫助他們一步一步走向商業成功。我們希望‘新匠人新國貨’品牌計劃能夠讓新匠人的每一份匠心獲得回報，并以此推動中國傳統匠人文化的真正回歸。”
社交助力營銷升級 讓區域企業也有大市場
在幫助更多匠心品牌走向全國的同時，騰訊廣告營銷服務線還于2018年發起了區域“助成計劃”，吳曉波也受邀擔任區域“助成計劃”的首席顧問，根據他對區域消費趨勢、營銷策略、企業品牌建設等領域的洞察，為騰訊社交廣告在各地的合作伙伴提供指導性的商業智慧。借助騰訊的數據洞察能力、流量推廣優勢、吳曉波等營銷專家長久積累的商業智慧以及第一財經·新一線城市研究所的專業數據分析，本年度區域“助成計劃”已為包括江蘇、山東、湖北、四川、湖南和陜西在內的全國6個重點省份的區域企業帶去了具有實效且易于操作的一攬子扶植措施，積極助推全國的區域企業和品牌加速成長，成功拉開“區域社交營銷元年”的大幕。
吳曉波受邀擔任騰訊區域“助成計劃”首席顧問
在連接人與商業方面，騰訊廣告營銷服務線始終密切關注匠心企業的發展。憑借海量數據下的深刻消費洞察、全場景的沉浸式觸達及數字技術驅動的高效營銷，騰訊廣告營銷服務線將幫助更多匠心企業與廣大消費者建立強效連接，進而推動其業務的高效增長，實現快速的數字化營銷轉型與升級。
