2月2日晚18:00-20:00,天貓美妝?個彩妝競技類主播選拔?賽——《彩妝帶貨王》總決賽直播現場,15位彩妝直播經過此前兩輪線上短視頻內容+直播PK賽段的激烈競爭,終于“戰”到了最終的成團之夜,共同爭奪十個“彩妝帶貨王”成團席位。

直播現場精彩紛呈,三支戰隊的彩妝主播們為模特們化上精致的妝容,以“?秀”形式演繹四季古典、?肖擬?、新年開運三組妝容,經過演員金靖、演員周英俊以及與明星化妝師楊單等七位特邀嘉賓的現場投票,以及一輪現場直播帶貨比拼,最終選出了十大“彩妝帶貨王”,他們分別是:徐子燁Zeal、Vanessa_娜薩醬、吳瑤yao、玉米籽、奮斗的小斤斤、林知了、蔡阿拉ala、菜籽油OOTD、芊芊子芊、月王丁。

據悉,《彩妝帶貨王》在1月19日第二賽段時,直播觀看次數就超100萬,部分選手直播間也有數萬次觀看;2月2日總決賽,直播觀看次數更是超過了140萬。同時也發掘出了大量優質的美妝主播,豐富了天貓美妝的直播內容生態。

一、誰是彩妝帶貨王?三輪PK精彩角逐 

在成團盛典前,“彩妝帶貨王”們已經歷了50進30,30進15的兩個賽段角逐,競爭十分激烈。前兩賽段的主題分別為“再見千禧”、“妝大咖”,選手們對應主題進行妝容設計。計分綜合選手直播帶貨、社交媒體平臺主題短視頻發布互動數據、中心場導師連線出題互動三部分積分進行評定。

總決賽15進10分兩輪?拼:第?輪是團隊戰,15位選?被分成三組,每組5?,共同完成?秀考核,圍繞?秀主題——“中國新妝”設計系列妝容,選手們攜模特以?秀形式來演繹炫目多彩的妝容,最終由特邀嘉賓和專業評審共同決出?組名次,排名第?的?組能夠全員晉級。第二輪帶貨PK戰則由12名Xbeauty榜排名末6位選手參戰,其需要在“選品池”內挑選1個單品,進行限時的帶貨直播,由專業評審進行“種草”投票,“種草”數最低的2位選手淘汰。

二、臺上主播各顯神通,一場國風視覺盛宴

為期近1個月的《彩妝帶貨王》主播選拔賽,吸引了彩妝界的各路英豪。財務會計專業畢業,妝齡15年的娜薩醬,從事彩妝自媒體已有8年時間,微博擁有百萬粉;電影專業畢業的玉米籽,妝齡10年,擅長華麗網感妝,能在1小時內快速全妝;前SING國風女團成員吳瑤,妝齡6年,擅長愛豆舞臺妝,對于千金妝、泰妝、多巴胺等流行妝容駕輕就熟......

成團盛典當晚,“彩妝帶貨王”們分為三組隊伍,以“四季古典”、“生肖擬人”、“新年開運”為主題,呈現出了一場“色彩斑斕”的“中國新妝”視覺盛典,憑借中國傳統文化為靈感,打造風格各異的中式主題妝容。

娜薩醬所在的“四季古典”組,從季節主題切入,用淡雅素凈的妝容、干凈婉約的發髻配以鮮花點綴,妝造“仙氣十足”。選手們通過發髻重量、妝面色調、衣著配色幻化出了風格鮮明的四季妝造,令評委們直呼精彩。

玉米籽所在的“生肖擬人”妝造組,則從生肖特色上著手,通過青色基調的蛇型妝造、粉色軟萌的兔子妝造、棕色基調的駿馬妝造,呈現出富有國風特色的破次元秀。

吳瑤所在的“新年開運”組,則將“新中式”主題妝造呈現得淋漓盡致,用紅色財運、粉色桃花運、橘色好運等中國風韻滿滿的年味妝造為現場觀眾“開運”。

盛典現場氣氛熱烈,嘉賓評委們對于每個小組的主題妝容都進行了細致的探討。金靖在現場分享了自己的新中式妝容心得,曾與倪妮、劉詩詩、董卿、娜扎、蔣欣等明星合作過的化妝師楊單則分享了許多自己關于新中式妝造的觀點。而在帶貨環節,選手們則“各顯神通”,奉上了一場精彩紛呈的直播帶貨live秀,最終誕生十大年度“彩妝帶貨王”。

三、天貓美妝重磅IP,億級曝光傳遞品牌力

本次《彩妝帶貨王》賽事盛況空前,在互動區域可以看到許多網友被節目種草。

有彩妝業內人士表示,此前淘寶直播站內確實有大量主播,但較多集中在食品、服飾、綜合類主播,美妝垂類主播較少,而《彩妝帶貨王》直播大賽,以短視頻內容+直播PK的方式,孵化出了年度超級美妝主播,形成了“龍頭效應”,未來整個彩妝主播的賽道也將水漲船高。

天貓Xbeauty每個月會舉辦主題活動,向消費者推薦嚴選、風格化的美妝好物。無論是本次《彩妝帶貨王》,或是在1月聯合潮流時裝品牌蕾虎打造的2024“春妝新禧”新年趨勢妝容,都可以看出天貓彩妝在打造年輕人潮流趨勢風向IP上所下的決心。

而本次的《彩妝帶貨王》在撬動優質內容的同時,還篩選具出了有專業彩妝內容能力及專業直播能力的垂類達人主播,一定程度上有力補足了淘寶直播生態,聚力平臺、品牌、達人主播三方,并進一步深化了“全網彩妝風向標就看天貓Xbeauty”的IP心智。

可以看到,通過年輕消費者偏好的圖文、視頻、直播等內容形式種草,《彩妝帶貨王》這樣的活動,能夠傳播淘寶多元化、年輕化、專業的、趣味性的美妝內容,進而形成品牌力從平臺到消費端上的傳遞。