臨近春節，十大城市部分地鐵站一夜之間被“亨氏紅”刷屏，醒目的紅色向路過的人們傳遞著濃濃的新春氛圍。

“紅”，是中國農歷新年最重要的色彩，代表著吉祥與幸運；而“PT187C紅”，是亨氏長久堅持的核心視覺。春節期間，當兩種“紅”碰撞并融入在飲食文化中，便成為了屬于亨氏狂熱粉絲們的“新年蘸點紅”派對！

新年蘸點紅地鐵站 十大城市祝福到站

2024.1.11-2024.2.10，為了讓這抹“幸運紅”傳播得更遠，亨氏在全國十座城市尋找好寓意地鐵站，借地鐵站之名，為全體國人送上“長壽”“益康”“和興”“錦鯉”等專屬祝福。

從北上廣深等到杭州青島濟南等城市，地鐵站化身“新年蘸點紅”派對長廊！因為亨氏，各地鐵站的春節氛圍感瞬間拉滿！

亨氏讓當代年輕人回家之路，遍布新春的祝福，也期望借這些福地自身的寓意，祝消費者家庭和興、長壽安康。據悉本次投放預計觸達850萬人次。

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2024年1月15日，亨氏“送紅運”裝置空降上海長壽路地鐵站，消費者掃碼選擇專屬亨氏新年菜，還可獲得亨氏番茄沙司120g裝以及專屬開年祝福。

來來往往的人，在亨氏“送紅運”裝置前排起了長隊，路人紛紛拿出手機準備掃碼，在長壽路地鐵站，把美味與“長壽”祝福帶回家。

“新年蘸點紅”品牌大片 番茄腦袋過大年

憑借對當代年輕人深刻洞察，亨氏在今年春節打造了《我就蘸亨氏2.0》短片，把屬于吉祥和歡樂的“幸運新年紅”送給“番茄腦袋”們。

年會抽獎蘸點紅、春運堵車蘸點紅、領大紅包蘸點紅……亨氏狂粉夸張演繹新年蘸點紅，春節心愿立馬成真。

春卷就蘸亨氏、小酥肉就蘸亨氏、松鼠桂魚就蘸亨氏，三道特色新年菜，充分拓寬亨氏“蘸”的場景，在春節檔也別樣應景。

新年蘸點紅限定盲盒 開出龍年驚喜

結合新年吉祥生肖與“紅”運吉祥祝福語，亨氏同步推出龍年限定盲盒。四重驚喜，八大周邊隨機掉落。

盲盒發售后，全網達人真誠種草，憑借優質內容，亨氏在抖音和小紅書掀起“新年蘸點紅”熱潮，預計曝光2700萬。

 

更新一些只有亨氏狂粉才能看懂的視頻彩蛋，測測你能看出幾個：

亨氏狂粉衣服上的中獎號碼是亨氏靈魂數字57，一個多世紀以來，盡管亨氏包裝一直在變化，“57”這個數字一直存在于亨氏番茄沙司的包裝瓶上。

車牌號數字是亨氏誕生年份1869年。

車上的掛墜是亨氏產品小袋裝造型。后座上擺放著亨氏創意周邊“顯眼包”。

路過的涂鴉墻圖案是亨氏瓶裝產品創意涂鴉。

優雅老奶奶項鏈數字是亨氏品牌誕生年份1869年。

 

此次亨氏春節營銷「蘸」役，通過結合中式喜慶傳統節日，以及消費者對好運的寄愿，跨越十大城市，從線上到線下，亨氏西式調味品全面“蘸”領了中式餐桌及中國消費者的心智，大大拓寬了“蘸”的美食及場景。