不論是跨界合作的藝術空間，還是主題性的文化街區，購物中心都漸漸放下“短平快”的即時打法，尋求在同質化的競爭中玩出差異，突出個性。如何率先破局，品牌化無疑是必由之路。
品牌化戰略，不僅是對同質化競爭的回應，更是對消費者行為變化的洞察。對每一個購物中心而言，年輕消費群始終是主力。而這一流動的人群，也無時無刻不在變化之中。如何滋養這部分的忠實客群，形成品牌資產，提升長足發展效益，已成為商場當下的核心命題。
- 對話市場，年輕是個圈兒 -
in77擁有非常優越的地理位置和深厚的人文底蘊，若想實現市場對in77現有消費基礎和認知基礎的突破，需要在足夠了解自身的情況下，靈活地運用不同的時代語言與市場溝通。在發現帶動in77自身消費形式更迭的是以年輕客群為主的消費人群后，它積極理解年輕客群的消費習慣和傾向。因此以in77近兩年的市場探索行為為導向去了解in77自身對于年輕市場的認知，是了解in77近兩年品牌化趨勢轉變的一個重要視角。
in77的跨年狂歡是1秒的荷爾蒙爆炸。
若探究in77的年輕力行為，恐怕熟悉in77的年輕人會提出“沒去過in77的跨年這都不叫跨年啊”這種“狂妄”的言論。
in77在2017年首次創造了湖濱跨年夜，幾十萬人一起在西湖邊倒數跨年的盛況，每年都會刷爆杭州人民的朋友圈。與其說它是一場party，倒不如說它是一種聚焦當代年輕能量與西湖歷史文化底蘊的古今碰撞，也是杭州這座城市包容性的一瞬見證。
2021年跨年來臨之際，in77也將繼續吸引全城的“派對動物”，延續這場西湖邊獨屬于杭城年輕人的超燃跨年夜。
不燥不young，擁有最后一天的極致浪漫
in77的潮流街拍是365天的一瞬記憶。
提起杭州的街拍我們都會想到滾叔街拍，他從2012年開始到現在八年的時間內，在杭州街頭用相機記錄了許多美好又不一樣的面龐。但不同于很多城市的潮流街拍，滾叔不止拍攝那些年輕人的面龐，他也記錄了很多發生在in77的美好生活的瞬間，這是杭州這座溫柔的城市所擁有的一種獨特的力量。既允許年輕的血液沸騰，也注視靜謐的時光流淌。
in77的小眾文化是24小時的多元狂歡。
【出圈】、【破次元壁】等詞匯在年輕群體社交環境中出現次數愈發頻繁，小眾文化的崛起帶來了各相關文化產業的成長，也反哺小眾文化提供了更肥沃的成長土壤。in77在多元文化的變化中積極應對市場需求，引進多個小眾文化IP內容，為in77的年輕消費多元化創造一個又一個的文化窗口。
在這些探索中，in77與年輕消費群體的距離不斷被拉近，將市場目光更精準地投向Z世代才是它必須要經過的一條品牌化路徑。in77通過特定的營銷時間節點、固定的營銷活動地點炮制了多個in77主題Marketing活動，為年輕消費者創造消費記憶和營造消費氛圍。這個多樣有趣的【杭城青年生活圈兒】，為in77的品牌轉型創造了人群基礎。
- 敢為人先，玩轉品牌前沿 -
近日，阿里媽媽發布《雙 11 投資指南：年輕族群消費真相與擊穿策略洞察》報告，其內容主要專注于年輕群體的消費力等消費習慣分析上。從潮流消費市場的貢獻度上看，Z世代已占據近30%的消費份額，且消費增速超過400%，幾乎成為整體市場的兩倍。
因為in77除了以marketing活動聚人群，也更了解到及時更新商場內部消費品牌，才能為年輕群體消費創造消費土壤，從迎合年輕人消費習慣到制造年輕人消費氛圍，in77在品牌前沿從未止步。在品牌更新行為中，緊抓趨勢、注重品質一直是in77的首要考量要素。自開業以來，in77始終保持著每年100+品牌調整的更新速度，也是許多大牌、潮牌在浙江的首店必選。品類豐富、充滿活力的品牌組合，是in77的一大亮點。
今年國慶，歐萊雅集團將蘭蔻菁純花顏悅坊展落地in77，用一場玫瑰的盛宴引爆杭城。這也是品牌首次將年度最高級別的全國型品牌活動落地浙江，第一站就選擇了in77，in77自身強大的品牌號召力可見一斑。in77未來也將與更高端更具創新基因的品牌市場活動合作，用豐富的場景聯結消費者，把消費者帶入更高階的消費氛圍中。
in77通過多個品牌制造的品牌集聚氣質，為年輕群體提供的不止是消費場所，也是制造了年輕人的社交場所。隨著線上消費的發展，以商場為代表的線下空間不再是消費的唯一場景。從零售到體驗，從消費到社交，“購物中心的社會功能屬性變得多元，不再是以購物為中心，而是真正的以客群為中心”。in77商場的核心客群是18-34歲的年輕消費者，他們占據商場56%的客流量，并且具備高增長的消費能力。而這簡單的年齡劃分背后，人群的畫像逐步顯像，他們是獨立的，自立的，更是一群敢于ALL IN的潮流先鋒。
因而在品牌化營銷戰略升級中，in77也聚焦敢于“ALL IN”的年輕群體，聚合敢于“ALL IN”的前沿品牌，釋放杭城年輕新力場。
- 逆勢前行，數據終是王道 -
作為杭城購物中心的標桿，在杭州湖濱銀泰in77最新的數據中，今年第三季度銷售同比增長61%，其中奢侈品銷售同比增長137%，國際化妝品銷售同比增長76%，多個品牌增幅達全國購物中心第一，實現了疫情下的迅速回暖。銷售數據高增長的背后，則是in77客流量的有力保障。今年國慶假期，in77日均客流超40萬人次，相比去年同期增長達50%以上。
在購物中心這一存量市場中能夠逆勢前行，實現雙位數增長，不僅源于in77的深厚實力和韌性，更是其不斷求“變”，不斷創“新”的成果。此次營銷策略從致力打造充滿時尚活力和潮流態度的杭城青年新聚場，帶來獨具年輕基因的購物新體驗。
在杭城青年新聚場里，in77明確自身定位，找準營銷步調，以”敢潮敢熱愛“為slogan開啟in77營銷新生態。
潮：
快閃空間、跨界時尚、新品首發、數字藝術……
一切新的酷的好玩的都在in77
熱愛：
不論大眾小眾，愛我所愛，全力以赴
in77將為年輕人的熱愛響亮發聲，通過多元化的活動，聚集更多的青年同好，使每一份熱愛不再孤單。
- 我們，敢潮敢熱愛 –
環湖而建毗鄰西湖的in77，是聚集世代潮人的杭城打卡點。以“潮”為名，注定要做一個有個性的商業載體。年輕人的潮不再指單一的潮牌，而是一切新鮮有趣的事物甚至思維方式。時尚、文化、公益、吃喝玩樂都可以玩出迥然不同，天馬行空的一面。in77不斷引入創意IP，策劃跨界玩法和獨家首發活動，為消費者帶來前所未有的新穎體驗，打造杭城的“潮流風向標”。
同時，in77立足于品牌與消費者的消費洞察，在策略視角升級建造了一個可循環的“敢潮”營銷生態，使之成為連接全環的主軸。這座“品牌營銷策略金字塔”讓我們看到，無論從潮事件營銷的打造，還是重塑潮流生活體驗的區域改造，延展到杭城潮青年文化的重構&組建，聯盟潮品牌玩出更多創新潮文化，in77都在立志成為杭州這座城市的青年新聚場的實踐中愈發規劃清晰、步履堅定。
- 寫在最后的話 -
in77坐擁杭城最優地理位置，是這所城市年輕族群最熱衷的消費聚集地，近兩年在探索如何與年輕群體實現更進一步的對話的路上，做出了許多改變與嘗試，在商戶、消費者、in77品牌三者的商業關系中，逐漸找出一條屬于它自己的Z世代品牌化路徑。
in77率先打出“敢潮敢熱愛”的新Slogan，以全新的整合營銷戰略升級交出了自己的品牌化答卷。
它的下一步又將如何，讓我們拭目以待。
