春節凝結著中華民族的精神追求和情感寄托，承載著中華民族的文化血脈和思想精華，是中華民族五千年悠久歷史和文明的載體。春節中賡續的傳統習俗，不僅折射出國人特有的鄉愁情結，也是一種綿延千年的中華文化傳承，蘊含著豐富、積極、優秀的中國穿文化元素。

光明乳業作為獨具東方家國情懷的百年乳制品企業，一直致力于傳承與弘揚中國優秀傳統文化。2024年1月15日， 2024年龍年新春，由上影元授權，光明乳業旗下莫斯利安攜手上美影經典動畫《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧?！贰堆┖⒆印肺宕驣P，以“醇正好酸奶 守護醇正中國年”為主題，通過創新的形式，聯名演繹醇正的中國年俗文化，為消費者打開年俗長卷，開啟一場美味、文化、創意兼具的新春盛宴。

 傳承經典創新突破 打造中國年獨特魅力

龍年新春，莫斯利安推出一支80秒的新春特別動畫短片《醇正中國年》，以上美影5大經典動畫IP帶領觀眾體驗安徽的魚燈、吉林的冬捕、廣東的醒獅及河南的打鐵花，一展醇正年俗魅力。與此同時，莫斯利安還聯動《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》推出了三支15秒的產品短片，通過巧妙的創意將經典IP原作劇情與產品特色相結合，進行趣味新編。強化產品特色和醇正定位，為消費者呈現一個充滿趣味和情感共鳴的產品故事。莫斯利安與上美影動畫還將聯合推出新春全系限定包裝，將經典IP形象融入產品包裝設計，為產品注入更多的文化底蘊和吸睛元素。消費者在品味醇正好酸奶的同時，也體驗到經典動畫IP與生活場景的結合。

在營銷場景多元化的大趨勢之下，龍年新春莫斯利安與上美影動畫的聯名合作也將突破線下場景，多渠道輻射全城用戶。帶來全新的新年趣味沉浸體驗，為消費者打造了獨具特色的線下場所。莫斯利安將此次合作進行全方位推廣，無論是在線下終端還是線上平臺，都能找到莫斯利安與上美影動畫的聯名產品，為消費者帶來更多驚喜，讓醇正好酸奶陪伴整個醇正中國年。

本次莫斯利安與上美影經典動畫的合作，以傳承為底色，以創新為突破。融合產品和內容煥新，連通線上和線下傳播，布局全渠道，全方位喚醒國民對傳統“年“的文化和記憶，強化全民情緒共鳴。亦通過合作，莫斯利安夯實醇正酸奶代表定位之余，展現創新和趣味勢能，好吃、好看、好玩貫穿始終，為廣大消費者打造醇正、溫馨和快樂的新年氛圍。

在新消費時代，年輕人逐漸成為消費的主導力量，他們有著更自由、更多元化的消費追求。作為常溫酸奶品類的開創者，莫斯利安一直向年輕化方向不斷發力，積極拓展品牌的消費者觸點，為廣大消費者提供更多飲用場景。此次聯名，莫斯利安為年輕一代消費者的童年記憶帶來限時返場，為品牌注入了新活力。

跨界聯名自我突破 ，展現獨具東方家國情懷的品牌定位

此次雙方的深度聯動，展示了光明乳業獨具東方家國情懷的品牌定位，傳遞出百年品牌內在的文化堅守，既傳承與弘揚了中華優秀傳統文化，也為消費者打造了更加生動、更加多元的消費體驗。與此同時，兩者的深度聯動更具話題度和吸引力，不僅拓展了雙方品牌的傳播范圍和傳播人群，更是強化了雙方的品牌形象與品牌價值。這無疑是一次強強聯合、互利共贏的品牌合作范例。在傳播中守護、在創新中承襲，這次的合作不僅僅是一次IP聯名，更是雙方擔起企業社會責任，一同傳承中國年文化的體現。新春將至，萬象更新，光明乳業將繼續守正創新，發揮優勢，創新營銷路徑，在品牌和社會責任中實現齊頭并進。

隨著時代的變化，年輕人已成為市場的主力軍。消費群體的年輕化趨勢和消費環境的改變，從潮流追隨者，到潮流創造者，光明乳業站在年輕人角度去思考年輕群體的消費需求，身處消費場景，為更精確的目標，提供更好的體驗。在光明品牌高質量發展的背景下，創新營銷方式，打響品牌升級之戰，成為當下乳制品企業實現自我突破和超越的全新路徑。