HUGO 2023秋冬系列全新發布，HUGO品牌箴言#HUGOYourWay #有夠行，亦在此時釋放全新內涵與勢能，將自我表達的新維度推向品牌敘事核心。本季，HUGO融入音樂世界，走出大膽新節奏，喚起時尚與音符的和諧共鳴，為HUGO社群的聯結互動與叛逆表達提供嶄新媒介。社交媒體名人、Grunge搖滾流行歌手Bella Poarch成為備受矚目的品牌代言人，出鏡演繹2023秋冬廣告大片，揮灑個人才華、以舞臺的力量激勵粉絲。

HUGO于今年上半年重返中國市場，此次在上海標志性音樂創意空間SYSTEM舉辦“HUGO Nights”亞洲站首場音樂派對，進一步強化其全新的音樂屬性，打造一場時尚與音樂聯動的Z世代狂歡。HUGO攜手眾位音樂人和明星好友，集結潮流社群與創意群體，禮贊前衛的青年文化，增強品牌與音樂的密切連結。“HUGO Nights”以根植于音樂和時尚的故事宣告品牌敘事重啟。

一眾表演嘉賓、明星好友和社交達人均身著HUGO 2023秋冬系列亮相派對現場，肆意詮釋品牌箴言#HUGOYourWay #有夠行。中國全能唱作人、說唱音樂的代表性人物萬妮達大膽演繹HUGO女裝系列不對稱設計連衣裙，帶來前所未有的視覺沖擊；國際頂級舞者、歌手力丸身著HUGO暗黑玫瑰圖案棒球夾克造型，彰顯年輕無畏的著裝態度，他們呈現的現場舞臺成為當晚活動的亮點。來自新疆及內蒙古的音樂家組成的Taiga樂隊、常駐中國香港和上海的音樂人、創意人Tom Yeti將派對延續至深夜，完美詮釋了中國遼闊疆土之上的音樂多樣性，同時彰顯HUGO無拘無束、不落窠臼的音樂和生活理念。

整場派對充斥獨特的HUGO紅色，點亮舞臺和HUGO新品展示區。現場陳列的HUGO 2023秋冬系列呈現富有青春氣息的紋理、材質與風格，汲取鮮明的HUGO設計代碼與美學配色。標志性的HU-GO1ST運動鞋以及全新XENO運動鞋亦在現場展出。同一空間中設有多元趣味互動，包括朋克風編發、頭發噴繪、手繪紋身、熒光貼紙等，打造奇妙而緊密互聯的HUGO社群體驗。

于此同時，HUGO首家線下限時店將于9月8日在上海地標性商圈新天地隆重亮相。除展售HUGO 2023秋冬系列的獨家設計和限定商品外，為期3個月的HUGO限時店還將帶來藝術涂鴉、創意攝影和Tufting等各類潮流創意活動，力圖將品牌真我態度與青年流行文化融為一體，為本地HUGO社群打造全新空間，鼓舞眾人率性活出自我風采。