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12月19日下午，華揚(yáng)聯(lián)眾攜手百度共同舉辦的“2016數(shù)字時(shí)尚盛典”在上海半島酒店順利舉辦。

華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席楊健出席了活動(dòng)并致辭，百度營(yíng)銷研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌、新浪微博營(yíng)銷副總裁王雅娟出席活動(dòng)并發(fā)表了精彩演講，Dior中國(guó)區(qū)公關(guān)事務(wù)副總裁Lucy Xu女士、媒介360創(chuàng)始人錢峻女士到場(chǎng)就時(shí)尚品牌的數(shù)字營(yíng)銷之道展開(kāi)了精彩討論。

華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同先生在致辭中表示了對(duì)活動(dòng)的信心及期許，以當(dāng)下為鑒，探討未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)，解讀網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的特點(diǎn)、趨勢(shì)，精準(zhǔn)探知受眾對(duì)于時(shí)尚和品牌的獨(dú)到見(jiàn)解。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席楊健在致辭中表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)模式新常態(tài)下，數(shù)字的影響力已經(jīng)體現(xiàn)在我們生活的方方面面，“數(shù)字時(shí)尚盛典”因時(shí)制宜，率先發(fā)掘數(shù)字行業(yè)與時(shí)尚行業(yè)的交互，這無(wú)論是對(duì)于品牌還是對(duì)于行業(yè)人士，都有著重要的參考價(jià)值。

同時(shí)，華揚(yáng)聯(lián)眾攜手百度揭曉了“2016時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)”的11項(xiàng)榜單，在三項(xiàng)人物類獎(jiǎng)項(xiàng)中，“年度最受關(guān)注時(shí)尚設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”授予了吉承、劉清揚(yáng)、“年度最受關(guān)注時(shí)尚攝影師獎(jiǎng)”授予陳漫、章元一、張悅、“年度最受關(guān)注時(shí)尚超模獎(jiǎng)”授予何穗，獎(jiǎng)項(xiàng)由“老佛爺”卡爾拉格斐先生親自頒發(fā)，獲獎(jiǎng)?wù)叩綀?chǎng)領(lǐng)取了相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

“2016時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)”中的8項(xiàng)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)分別為“年度最具價(jià)值奢侈品牌”、“年度最具價(jià)值快時(shí)尚品牌”、“年度最具價(jià)值高級(jí)珠寶品牌”、“年度最具價(jià)值奢華腕表品牌”、“年度最具價(jià)值頂級(jí)腕表品牌”、“年度最具價(jià)值高端護(hù)膚品牌”、“年度最具價(jià)值彩妝品牌”、“年度最具價(jià)值香水品牌”，榜單詳情參見(jiàn)文末附錄。

百度時(shí)尚數(shù)字資產(chǎn)榜單依據(jù)利用百度技術(shù)獲取的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)時(shí)尚品牌及人物進(jìn)行的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行排行，數(shù)據(jù)涵蓋了連接活躍度、信息庫(kù)存量和口碑推薦量三個(gè)指標(biāo)，旨在用大數(shù)據(jù)量化品牌及人物影響力，實(shí)時(shí)、連續(xù)、清晰地描繪其在互聯(lián)網(wǎng)上的影響狀況和趨勢(shì)，從而為經(jīng)營(yíng)者在數(shù)字時(shí)代評(píng)估、建設(shè)和管理品牌提供幫助。

演講環(huán)節(jié)，百度營(yíng)銷研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌女士在主題演講《時(shí)尚新?tīng)I(yíng)銷，因智而能》中提到“智尚營(yíng)銷”，它對(duì)用戶畫(huà)像進(jìn)行多維度描摹，解讀其不同的品牌偏好指數(shù)，從而在營(yíng)銷內(nèi)容和手段上進(jìn)行有效觸達(dá)，如提供虛擬與現(xiàn)實(shí)一體化的智能體，實(shí)現(xiàn)千人千面的智尚營(yíng)銷。

微博副總裁王雅娟女士在主題演講《品味引領(lǐng)商業(yè)的未來(lái)》王雅娟女士為在場(chǎng)來(lái)賓全方位展現(xiàn)了微博熱點(diǎn)聚合強(qiáng)傳播及興趣強(qiáng)關(guān)注的兩大獨(dú)特價(jià)值，并指出，將內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品內(nèi)容化，以興趣為核心，擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)——以品牌內(nèi)觸達(dá)用戶，從而轉(zhuǎn)化為粉絲，再以粉絲為載體，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目的。

華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同先生的主題演講《以平行哲學(xué)駕馭新消費(fèi)時(shí)代》基于一項(xiàng)在北上廣深一線城市展開(kāi)的定向定量調(diào)研展開(kāi)，得出目前消費(fèi)潛力最高的群體為90后網(wǎng)民，為品牌營(yíng)銷提出所謂“平行哲學(xué)”——不端著、不迎合，更不過(guò)度營(yíng)銷，在數(shù)字世界以朋友的方式與他們平等相處。

圓桌討論環(huán)節(jié)，華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同與Dior中國(guó)區(qū)公關(guān)事務(wù)副總裁Lucy Xu以“時(shí)尚品牌數(shù)字營(yíng)銷之道”為題，共同探討數(shù)字時(shí)代時(shí)尚品牌面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，機(jī)遇是數(shù)字科技為品牌營(yíng)銷帶了全新的玩法，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)人群，更將線上與線形成有機(jī)結(jié)合，為品牌定位高質(zhì)量受眾。但是與此同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)如何不忘初衷、對(duì)于消費(fèi)智慧覺(jué)醒的消費(fèi)者如何滿足其高質(zhì)量的消費(fèi)需求、如何在龐大的信息量中抓住年輕人的心這些挑戰(zhàn)，也是非常值得思考的。