西藏昌都人愛美，程度秒殺“帝都魔都”

近年來，美妝產品線上渠道交易規模保持快速增長，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預計到2018年規模將接近2011年的十倍，同時線上渠道滲透率將達到43.6%。線上美妝B2C行業中，天貓美妝作為先行者和領導者，擁有高達69.8%的市場占有率。天貓雙11強力助推產品銷量，一天銷量幾乎占據整個美妝線上市場的一半。

CBNData報告數據顯示，在天貓美妝筆單價最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超過北京、上海，成為“最愛美”的省份，昌都、日喀則、林芝等西部城市領銜整個西部，成為西部地區最在意“顏值”的前三甲。

西部地區豪買的消費者中，有經濟基礎的中年女性居多。她們的網購經驗雖然沒有其他地區消費者豐富，但經濟實力決定了更高的消費檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。

至2015年，三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經達到30%左右。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數名列前茅。歐美大牌線上專柜的搭建打開了三四級城市和中西部地區的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。

追劇“騷年”，助推日韓品牌逆襲

借力電商消費者，日韓品牌完成中國市場“逆襲”。CBNData報告顯示，2014年以來，消費者對日韓護膚產品的偏好度一路上升，一方面得益于國內消費人群生活品質的提升，同時也說明，大批日韓品牌入駐天貓美妝以及日韓影視劇的熱播，帶動了日韓潮流進一步影響國人年青一代。

日韓彩妝得到28歲以下年輕消費者的追捧。2013年底，韓劇《來自星星的你》熱播，掀起氣墊BB狂潮，再造席卷全國的爆款，創造了天貓美妝行業2014年第一季度的成交增速峰值。